マイクロソフト、プレイステーションの値上げ予測を受けXboxの価格を引き上げ

ここ数週間、主要コンソールメーカーが大幅な価格調整を実施している。マイクロソフトはXbox Seriesコンソールと多数のアクセサリの全世界価格を引き上げると同時に、今期のホリデーシーズンからAAAタイトルの価格を80ドルに設定することを確認した。これらの動きは、プレイステーションが地域別コンソール価格の値上げを実施し、任天堂がSwitchアクセサリの価格調整を行うと同時に自社製70ドルゲームの発表を行った直後に起こった。

関税がゲームハードウェアに与える影響は否定できず、相次ぐ価格発表の波が消費者を圧倒する恐れがある。Xboxの発表を受けた市場変動を深く理解するため、業界アナリストに広範な影響、来年度のゲームコスト予測、ゲーム業界全体の健全性について取材した。主要プラットフォームやゲームエコシステムが崩壊の危機に瀕している兆候は見られず、安心材料と言える。

しかし、あまり歓迎されない現実として、ゲーム関連費用は他の消費財と同様、顕著な値上げが避けられない状況にある。

価格高騰の理解

アナリストたちへの最初の質問は、マイクロソフトがなぜこのタイミングで大幅な価格調整を行ったのかという点に焦点を当てた。回答は、関税が主な要因であることに一致していたが、それが唯一の要因ではないことも指摘されていた。製造コストの上昇とドナルド・トランプ大統領の変動する関税政策により、アジアで生産されるハードウェアは不安定な状況に陥っている。

「Xbox コンソールはアジアで製造されているため、この価格調整は避けられないものでした」と、Kantan Games の Serkan Toto 博士は述べています。同氏は、マイクロソフトは、経済の不透明感が続く中、消費者の反発を最小限に抑えるため、段階的にではなく、世界的に一斉に価格変更を実施するという戦略的なタイミングを選んだと指摘しています。

ニューヨーク大学スターン校の教授であり業界アナリストでもある Joost van Dreunen 氏は、マイクロソフトのアプローチを「絆創膏を一気に剥がす」と表現しました。つまり、競争力を維持しながら、1 つのニュースサイクルを乗り切るために、ハードウェア、サブスクリプション、ソフトウェアの価格を同時に包括的に調整したのです。

他のアナリストも、この決定のタイミングについて詳しく解説しています。Newzoo の Manu Rosier は、ホリデーシーズンよりかなり前に変更を発表することで、パートナーや消費者が調整できることを強調しました。Alinea Analytics の Rhys エリオットは、デジタルコンテンツは引き続き関税が免除される一方で、ソフトウェアの価格上昇はハードウェアの生産コスト上昇を相殺するのに役立つと説明しています。

「マイクロソフトは、千の切り傷で死ぬよりも、絆創膏を一気に剥がすことを選んだのです。

Ampere Analytics の Piers Harding-Rolls は、持続的なインフレやサプライチェーンの課題などのマクロ経済的要因に言及し、さらなる背景情報を提供しました。また、価格引き上げ後も Microsoft の価格は競争力を維持しており、エントリーレベルの Series S は Nintendo Switch 2 の価格よりも 70 ドル安いと述べています。

ドミノ効果

差し迫った疑問：PlayStation も同様の価格調整を行うのか？アナリストたちは、その可能性を圧倒的に高いと予測しています。エリオット氏は、80 ドルというゲーム価格が業界標準になることについて、特に強い確信を示しています。

「初期導入のパターンから、何百万人もの人々が独占コンテンツへのアクセス権のために喜んでプレミアム価格を払うことがわかります」とエリオット氏は述べ、80 ドルという価格は、より幅広い顧客層を獲得するために徐々に値下げされる前に、まずは熱心なファンをターゲットとするだろうと示唆しました。

Niko Partners のダニエル・アフマド氏は、米国市場では抵抗があるものの、最終的には変化が起こると予想しつつ、ソニーの既存の地域別価格調整を強調しました。Omdia のジェームズ・マクウィーター氏は、プレイステーションの中国での製造が米国の関税の影響を大きく受けていることを強調し、マイクロソフトの動きによって、ソニーも同様の調整を行う道が開ける可能性があると指摘しました。

ゲーム業界の回復力ある未来

インフレ圧力にもかかわらず、アナリストたちは業界の根本的な安定性について確信を保っている。マイクロソフトがサービスベースのモデルへと移行を続けており、GTA 6 などの新作タイトルも予定されていることから、ハードウェア販売の変動に対するかなりの保護策となっている。

ハーディング＝ロールズ氏は「Xboxハードウェア収益は減少を続ける可能性があるが、2026年のGTA 6発売が意味のある押し上げ効果をもたらすだろう」と予測した。大半のアナリストは、ハードウェア、定価ゲーム、サービスベース支出間の配分が変化するものの、全体的な支出は安定すると見込んでいる。

サーキナのピスカテラは慎重な楽観論を示し、プレイヤーが自由裁量支出をより厳選する中で、基本プレイ無料エコシステムが恩恵を受ける可能性を指摘。現在の経済変動を考慮すると予測がかつてないほど困難だと強調した。

「現在の不確実性を考慮すると、市場予測の誤差幅はかつてないほど拡大している」とピスカテラは結論づけた。これは激動の経済状況下で業界全体が慎重姿勢を示していることを反映している。