\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

カービーのイメージの進化：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで

この記事では、任天堂のローカリゼーション戦略によって推進されるシフトである、西部市場におけるカービーのイメージの魅力的な変化を探ります。元任天堂の従業員とのインタビューは、カービーの日本と西洋の描写の違いの背後にある理由に光を当てました。

「Angry Kirby」現象：

ファンによって造られた「怒っているカービー」のモニカは、西洋のゲームカバーとプロモーション資料で、より決定的で激しいカービーを提示するという任天堂による意識的な決定を反映しています。元任天堂のローカリゼーションディレクターのレスリー・スワンは、かわいいキャラクターが日本で普遍的に共鳴している一方で、西洋の聴衆、特にトゥイーンと10代の少年は、より厳しいキャラクターを好むと認識されていると説明しています。この戦略は、控訴の拡大に効果的ですが、カービーが指摘しているように、普遍的に適用されませんでした。トリプルデラックスディレクターのkumazakiでは、日本での「かわいい」カービーの成功と、さまざまなタイトルにわたるさまざまなアプローチを強調しました。

より多くの聴衆にカービーをマーケティングする：

任天堂DS（2008)のカービースーパースターウルトラの「スーパータフピンクパフ」マーケティングキャンペーンは、任天堂の「子供」のイメージを揺るがす努力を例示しています。元任天堂のアメリカの広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、子供だけが認識されているゲームに関連するスティグマを認めて、ゲーム業界でより成熟したイメージを育てたいという同社の欲求を明らかにしています。これにより、カービーの戦闘能力に焦点を当て、人格からゲームプレイにマーケティングの強調を変えました。近年、よりバランスのとれたキャラクターイメージが追求されていますが、ヤンはカービーの「かわいい」認識が主に持続していると指摘しています。

ローカリゼーションの地域のバリエーション：

違いは、特に1995年の「Play It Loud」広告で、Kirbyをマグショットでフィーチャーした広告で早期に始まりました。その後の年には、ゲームボックスアート全体にわたるカービーの表情のバリエーションがあり、 Kirby：Dightmare in Dream Land （2002)、 Kirby Air Ride （2003)、および Kirby：Scheak Squad （2006（2006)のようなタイトルがあります。オリジナルの Kirby's Dream Land （1992)でさえ、Game Boyは、ピンクのオリジナルとは対照的に、米国バージョンで幽霊のような白いカービーを特徴としていました。この色の違いは後に対処されましたが、最初の決定は、西洋の視聴者にとってピンクで柔らかいキャラクターのマーケティングで任天堂が直面した課題を強調しています。

グローバルな一貫性へのシフト：

スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバル化されたアプローチを採用していることに同意しています。アメリカの任天堂と日本の事務所との間の緊密なコラボレーションにより、より一貫したマーケティングとローカリゼーションが生まれました。このシフトの目的は、1995年の広告のような過去の戦略から離れて、キャラクターの描写の地域の変動を最小限に抑えることを目的としています。ただし、Yangはこのアプローチの潜在的な欠点を指摘しており、グローバルな一貫性に焦点を当てることで、それほど際立っていない「当たり障りのない」マーケティングにつながることがあることを示唆しています。ゲーム業界のグローバル化の影響を受け、日本の文化に西洋的に精通している現在の傾向は、任天堂のキャラクターのより統一されたプレゼンテーションに向けられています。