\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article explore la transformation fascinante de l'image de Kirby sur les marchés occidentaux, un changement motivé par les stratégies de localisation de Nintendo. Des entretiens avec les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les raisons des différences entre les représentations japonaises et occidentales de Kirby.

Le phénomène "Angry Kirby":

Le surnom de "Angry Kirby", inventé par les fans, reflète une décision consciente de Nintendo de présenter un kirby plus déterminé, voire féroce, sur les couvertures de jeu occidentales et les documents promotionnels. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, explique que bien que des personnages mignons résonnent universellement au Japon, le public occidental, en particulier Tween et Teen Boys, étaient perçus comme préférant des personnages plus difficiles. Cette stratégie, bien que efficace pour élargir l'attrait, n'a pas été universellement appliquée, comme l'a noté Kirby: le directeur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki, qui a souligné le succès d'un "mignon" Kirby au Japon et les approches variables entre les différents titres.

marketing kirby à un public plus large:

La campagne de marketing "Super Tuff Pink" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS (2008) illustre les efforts de Nintendo pour secouer l'image "Kiddie". L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, révèle le désir de l'entreprise de cultiver une image plus mature au sein de l'industrie du jeu, reconnaissant la stigmatisation associée aux jeux perçus comme uniquement pour les enfants. Cela a conduit à l'accent mis sur les capacités de combat de Kirby, passant l'accent marketing de la personnalité au gameplay. Alors qu'une image de personnage plus équilibrée a été poursuivie ces dernières années, Yang note que la perception "mignonne" de Kirby persiste largement.

Variations régionales de la localisation:

Les différences ont commencé tôt, notamment avec une publicité "Play It Loud" de 1995 avec Kirby dans un mugshot. Les années suivantes ont vu des variations dans les expressions faciales de Kirby à travers Game Box Art, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), et Kirby: Squeak Squad (2006) présentant un Kirby plus intense. Même l'original Kirby's Dream Land (1992) pour Game Boy a présenté un Kirby blanc fantomatique dans la version américaine, contrastant avec l'original rose. Cette différence de couleur a été abordée plus tard, mais la décision initiale met en évidence les défis auxquels Nintendo a été confronté dans la commercialisation d'un personnage rose et apparemment doux à un public occidental plus large.

Un passage à la cohérence mondiale:

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée ces dernières années. Une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et le Japan Office a entraîné un marketing et une localisation plus cohérents. Ce changement vise à minimiser les variations régionales de la représentation des personnages, s'éloignant des stratégies passées comme l'annonce de 1995. Cependant, Yang souligne les inconvénients potentiels de cette approche, ce qui suggère que l'accent mis sur la cohérence mondiale peut parfois conduire à un marketing moins distinctif et plus fade ". La tendance actuelle, influencée par la mondialisation de l'industrie du jeu et la familiarité occidentale accrue avec la culture japonaise, est vers une présentation plus unifiée des personnages de Nintendo.