L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus opérait selon une philosophie que Wada qualifie de « Only One », privilégiant la nervosité, la valeur de choc et les moments mémorables, avec une attitude « à prendre ou à laisser » envers la réception du public.

Wada souligne que la viabilité du marché était presque considérée comme inappropriée dans la culture d'entreprise avant Persona 3. Cependant, Persona 3 a marqué un changement vers une approche « unique et universelle ». Atlus se concentre désormais sur la création de contenu original avec un attrait plus large, en tenant compte activement des tendances du marché et en visant des expériences conviviales et engageantes.

Wada utilise une analogie convaincante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, élargissant la portée du jeu, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.