Netflix introduit les ruptures d'annonces générées par l'AI en 2026

Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des annonces en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, laisse de nombreux détails sur la mise en œuvre et le ciblage de ces annonces peu claires. Il reste à voir si les annonces seront personnalisées en fonction de l'histoire d'une montre d'un spectateur ou adaptée au contenu en cours de regard à l'époque. Actuellement, les spécificités de la façon dont ces annonces fonctionneront et seront affichées sont toujours sous les wraps, mais une chose est certaine: les annonces générées par l'AI sont en route.

Au cours du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. Elle a déclaré: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sont fortement engagés avec la plate-forme, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans intégration en IA.

Reinhard a également noté les niveaux d'attention impressionnants des téléspectateurs de Netflix, affirmant que "l'attention commence plus et se termine beaucoup plus" par rapport aux concurrents. Elle a ajouté que les membres prêtent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes, soulignant l'efficacité potentielle de la stratégie publicitaire de Netflix.

Bien que la date de mise en œuvre exacte de ces annonces générées par l'IA n'ait pas été officiellement fixée par Netflix, cette décision représente un changement significatif dans la façon dont le géant de streaming monétisera son niveau financé par la publicité. À l'approche de 2026, les téléspectateurs et les annonceurs surveilleront de près pour voir comment ces changements se déroulent.